Unsere Handreichung informiert zu Arbeitsschritten bei der Videoproduktion, zeigt Best-Practice-Beispiele auf und gibt Tipps für die Beauftragung von Videoprojekten.
Über 90 Prozent der deutschen Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren ist online. Täglich mit durchschnittlich 196 Minuten – also über 3 Stunden. Laut der ARD-ZDF-Onlinestudie schauen 60 Prozent jede Woche Videos im Internet. Bei den 14- bis 29-Jährigen sind es sogar 96 Prozent. Plattformen wie YouTube dienen nicht selten als Suchmaschinen-Ersatz.
Gründe, um auch als Kultureinrichtung Videos für eine bessere Sichtbarkeit und Wirkung im Internet zu nutzen, gibt es also genug. Aber welcher Video-Typ eignet sich für welche Zielsetzung? Wie gestaltet sich strategisches Kulturmarketing mit Videos? Und was ist bei der Planung einer Videoproduktion zu beachten?
Timm Straßheim von KARACHO Film hat mit uns einen Leitfaden erstellt, der verschiedene strategische Aspekte und Arbeitsschritte für die Realisation von Videoprojekten beleuchtet.
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Im Fokus stehen dabei unter anderem folgende Punkte:
- Bedeutung von Videos für die Auffindbarkeit im Netz
- Vorstellung von Videoarten, Einsatzbereichen und Zielen
- Strategische Vorbereitung für die Auftragsvergabe oder die Eigenproduktion
- Aufwände einer Videoproduktion anhand von Praxisbeispielen
- Videoseeding – Verbreitung von Webvideos anhand eigener Kanäle und ggf. bezahlter Videoanzeigen
Der Leitfaden ist entstanden im Zuge einer Veranstaltungsreihe von kulturBdigital rund um das Thema Sichtbarkeit durch Webvideos. Am 3. April 2019 hat hierzu im Rahmen des kulturBdigital Labs eine Informationsveranstaltung zur Erstellung von Webvideos stattgefunden. Bei diesem Termin wurde der Leitfaden erstmals vorgestellt und diskutiert.